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市场调研

日期: 2018-12-12
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发布日期: 2018-12-12

一、定义

市场调研,是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。

市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解,将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。

二、作用

1、提供作为决策基础的信息;

2、弥补信息不足的缺陷;

3、了解外部信息 ;

4、了解市场环境变化;

5、了解新的市场环境 ;

三、特点

针对性、新颖性、真实性、时效性。

四、编制流程

1. 确定市场调研的必要性

2. 定义问题

3. 确立调研目标

4. 确定调研设计方案

5. 确定信息的类型和来源

6. 确定收集资料

7. 问卷设计

8. 确定抽样方案及样本容量

9. 收集资料

10. 资料分析

11.调查结果

12.附加附件

13. 撰写报告

五、主要包含内容

1. 行业分析

2. 同行业市场细分调查

3. 企业典型产品市场分析

4. 典型企业与品牌调查

5. 重点城市消费调查

6. 市场上下游市场调查

7. 行业市场机会

8. 产品运营风险


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    发布时间:2019-3-12 16:28:48 3月6日下午,十三届全国人大二次会议山西代表团举行媒体开放日,全国人大代表、省长楼阳生就有机旱作农业和小杂粮产业发展接受新华社记者采访。  新华社记者:山西不仅旅游资源丰富,农作物品种也非常多,很多杂粮产品备受消费者欢迎。请介绍一下这方面的情况。  楼阳生:谢谢你的提问。民以食为天。粮食安全是社会稳定的压舱石。习近平总书记指出,中国人要把饭碗端在自己手里,而且要装自己的粮食。  山西是华夏文明的重要发祥地,农耕文明源远流长,杂粮种植历史悠久。山西南北纵跨6个纬度,80%以上是山地丘陵,属温带大陆性季风气候,雨热同季,高寒冷凉,昼夜温差大,适宜各种杂粮生长。  山西之所以被誉为“小杂粮王国”,主要是因为:一是品种多。共有七大类120多种,居全国之首。二是品质优。山西小杂粮绿色安全、营养丰富、功能独特,具有健身、延年、益寿等功效。三是产量高。实行良种、良法、良策并举,推广晋谷21号等优良品种,开展1市5县30个片区有机旱作封闭示范建设,加大财政补贴力度,谷子、绿豆、燕麦、荞麦等产量居全国前列。四是贡献大。过去,“小米加步枪”为抗战胜利作出重要贡献。今天,“小米助小康”正成为产业扶贫特色之路。2018年,全省杂粮加工龙头企业辐射带动农户50万户,其中小米加工企业带动15万户。五是发展快。杂粮种植面积1500万亩左右,约占全国的1/10。以杂粮为主要原料开发出数百个产品。2018年全省农产品加工企业销售收入超过1800亿元,其中杂粮加工企业超过300亿元,年销售收入500万元以上的杂粮加工企业有近300家。  下一步,我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真落实习近平总书记视察山西时作出的发展有机旱作农业的重要指示,着力培育杂粮全产业链,打好特色优势牌,做优区域公共品牌,壮大龙头企业,建设标准化生产示范基地,打造...
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    2018 - 12 - 12
    一、定义市场调研,是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解,将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。二、作用1、提供作为决策基础的信息;2、弥补信息不足的缺陷;3、了解外部信息 ;4、了解市场环境变化;5、了解新的市场环境 ;三、特点针对性、新颖性、真实性、时效性。四、编制流程1. 确定市场调研的必要性2. 定义问题3. 确立调研目标4. 确定调研设计方案5. 确定信息的类型和来源6. 确定收集资料7. 问卷设计8. 确定抽样方案及样本容量9. 收集资料10. 资料分析11.调查结果12.附加附件13. 撰写报告五、主要包含内容1. 行业分析2. 同行业市场细分调查3. 企业典型产品市场分析4. 典型企业与品牌调查5. 重点城市消费调查6. 市场上下游市场调查7. 行业市场机会8. 产品运营风险
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